新媒体语境下微电影的功用指向与发展态势  

作　　者：张波[1] 

机构地区：[1]济南大学历史与文化产业学院

出　　处：《新闻爱好者》2013年第7期70-73,共4页Journalism Lover

基　　金：济南大学博士基金项目"当下中国新媒体影像节目生产研究";项目编号:B1308

摘　　要：新媒体语境中,微电影的多维功用被进一步开拓,进而朝向商业广告承载、事业宣传推广、跨媒介传播、影视传媒专业教学等多向度发展。在商业广告承载方面,微电影既找到了自己持续发展的资金支持,又延循了"商业诉求+电影叙事"的基本模式;在事业宣传方面,微电影作为普及推广公益、体育、文化教育等范畴的影像媒介被使用,其背后是来自企业、事业机构以及个人的推动主体;在跨媒介传播方面,微电影作为从网络自制向电视平台流动的影像节目被逐渐触及;在专业教学方面,微电影的低投入、短周期、与大众评价密切互动等特质得到了深度发掘。

关 键 词：新媒体 微电影 功用指向 发展态势 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术]