姓名商标的语义构成、修辞及文化内涵  

Research on Surname Trademark

作　　者：马丽[1] 

机构地区：[1]浙江外国语学院,浙江杭州310012

出　　处：《湛江师范学院学报》2013年第4期121-123,共3页Journal of Zhanjiang Normal College

基　　金：浙江省哲学社会科学规划课题(10CGZY08YBQ);浙江省语委课题(ZY2011B26)

摘　　要：姓名商标在语义构成上包括单纯以姓名作商标、以姓与其他词语组合成商标、以名(或字、号)与其他词语组合成商标、以姓名与其他词语组合成商标的四种情况。在姓名商标中,通常运用析字、用典、双关等修辞格以增加商标的艺术审美性和广告宣传性。源于历史典故和文学人物的姓名商标使商品拥有了深厚的文化内涵,源于品牌创始人的姓名商标迎合了大众消费心理,而源于现当代知名人士的姓名商标代表着权威与大众效应,因而更具商业色彩。The origin of the surname trademark in China can be traced back into Song dynasty. The se- mantic and figurative construction of the surname trademark expresses psychologically the national cul- ture, which provides the linguistic data for the further research in the fields of trademark and the applied linguistics.

关 键 词：姓名 商标 称谓词 

分 类 号：H042[语言文字—语言学]