以形态创新拓展报纸品牌增值空间--《广州日报》“第一纸”和“身边纸”的实践取向  

作　　者：张晋升[1] 卫琳[2] 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院 [2]暨南大学新闻传播学院

出　　处：《青年记者》2013年第15期52-53,共2页Youth Journalist

摘　　要：以互联网、手机为代表的新媒体日渐普及，深刻改变着人们的信息接受方式，使传统报业的生存空间面临严峻的市场挑战。如何展开有效的报纸形态创新，使报纸能够顺应市场环境的变化，实现传统报业品牌价值的保值和增值，已成为当前报业发展的焦点问题。《广州日报》2012年改版推出“第一纸”和“身边纸”，呈现出报纸形态创新的一些新取向。《广州日报》一年多的实践证明，有效的形态创新可以为报纸巩固已有的读者市场，重塑报纸市场竞争力和品牌影响力，拓展报纸品牌增值空间，实现品牌效益的提升。

关 键 词：《广州日报》 报纸形态 实践取向 创新 品牌增值 边纸 传统报业 品牌影响力 

分 类 号：G212.2[文化科学—新闻学]