多模态广告语篇的叙事再现  

作　　者：韩蜀君[1] 

机构地区：[1]四川文理学院外语系,四川达州635000

出　　处：《吉林省教育学院学报》2013年第8期98-99,共2页Journal of Jilin Provincial Institute of Education

摘　　要：广告作为一种重要的语篇研究形式,融合了包括文字、图像、声音等多种模态。迄今为止对其研究主要体现在文体、修辞、词汇等语言研究上,而往往忽略了其他模式。本文试图运用社会符号学的多模态来分析广告,重点放在多模态的叙事再现意义上,着力探究对话泡及思维泡在广告再现意义中的构成和作用。通过分析广告,帮助读者了解图像作为社会符号和语言作为符号如何共同作用构成意义,达到广告的最佳效果,同时提高人们运用多模态理论解读多模态语篇的能力。

关 键 词：多模态 社会符号学分析 再现意义 叙事再现 对话泡 思想泡 

分 类 号：H08[语言文字—语言学]