书业竞争呼唤图书市场营销  

作　　者：成文广 

出　　处：《企业家天地（中旬刊）》2013年第4期40-42,共3页

摘　　要：随着读者需求和图书市场的深入发展，书业竞争策略过渡到以整个书业产业价值链为主的整合营销竞争时代。本文针对目前书业市场的特征、现状与缺失问题，对书业竞争发展的三个历史阶段的三种观念进行了比照分析，界定了现代图书市场营销的概念、基本理论架构以及在运作过程中应注意的一些问题和具体措施。

关 键 词：图书市场营销 书业竞争 产业价值链 读者需求 竞争时代 整合营销 竞争策略 书业市场 

分 类 号：F062.9[经济管理—政治经济学]