大学生网络购物意愿影响因素研究  

A Study on Influence Factors of College Students' Online Shopping Intentions

作　　者：孟凡会[1] 常鹏[2] 黄山青[1] 

机构地区：[1]滁州学院经济与管理学院 [2]安徽大学管理学院

出　　处：《滁州学院学报》2013年第3期31-34,共4页Journal of Chuzhou University

基　　金：安徽省高校省级人文社会科学研究项目:我国消费者网络购物信任影响因素实证研究(SK2012B345);滁州学院人文社科研究项目:当代大学生网上购物行为研究--以滁州学院为例(2010SK011B)

摘　　要：为提升当代大学生网络购物意愿,促进网络营销和电子商务的发展,本文在对当代大学生网络购物行为进行调研的基础上,运用SPSS17.0统计软件对相关问卷数据进行分析,探索网络购物的信任程度、网上购买商品的可靠性、价格优惠程度、网络购物付款的安全性等相关因素对当代大学生网络购物意愿的影响程度,并根据这些影响因素提出提升当代大学生网络购物意愿的建议。In this paper, the influence factors on the contemporary college students＇ online shopping in- tentions and the different influences of these factors are analyzed on the basis of investigation and re- search into their online shopping behaviors, exploring some related elements like trust degree, reliabili- ty, discount, payment safety etc. which affect the willingness for college students. Finally some sug- gestions are put forwards to promote their online shopping intentions.

关 键 词：大学生 网络购物 意愿 影响因素 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]