报纸广告传播嬗变的统计分析——以《羊城晚报》2008～2012年刊登的广告为例  

作　　者：张毅莲[1] 陈科宇[1] 

机构地区：[1]暨南大学人文学院

出　　处：《青年记者》2013年第16期41-42,共2页Youth Journalist

基　　金：广东高校优秀青年创新人才培养计划项目"低碳消费视域下摆脱品牌符号异化的对策研究"(编号:2012WYM_0020);中央高校基本科研业务费专项资金资助暨南大学青年起步基金项目"低碳消费视域下品牌符号异化之媒体对策研究"阶段性成果

摘　　要：广告作为一种重要的信息传播载体，在一定程度上能反映当下时代的各种信息特征。由于报纸的权威性强、影响力大、易于查找等特点，研究报纸广告对于研究当下的消费文化和消费观具有较大的意义和学术价值。《羊城晚报》是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报，本文选取它作为考察样本。在对近5年来《羊城晚报》广告整体考察的基础上，笔者采取抽样的方法，抽取一定数量的广告进行具体分析。需要说明的是，由于分类广告的篇幅较小，数量众多，不易于统计，所以本文只是针对商业广告进行抽取分析。

关 键 词：《羊城晚报》 广告传播 报纸广告 统计分析 刊登 嬗变 信息传播载体 新中国成立 

分 类 号：G219.2[文化科学—新闻学]