视频网站广告市场集中度分析  

作　　者：王晓晨 

机构地区：[1]中南民族大学文学与新闻传播学院

出　　处：《青年记者》2013年第16期42-43,共2页Youth Journalist

基　　金：2012年教育部人文社会科学研究青年基金项目"中国传媒产业市场结构演变效应的实证研究"(项目编号:12YJC860036)的阶段性成果

摘　　要：视频网站是指依靠网络视频播放技术，让用户在互联网上在线浏览、发布和分享视频作品的网站。2006年是我国的网络视频元年。目前国内的视频网站还处在成长期，网站的盈利模式较为单一，绝大多数利润来自广告收入，这是将网站流量转化为收入的最直接有效的方式。广告收入的高低基本由网站流量所决定，这导致了视频网站的收视份额与该网站的广告市场份额高度一致。即使未来有更多的盈利模式出现，广告收入仍然会是视频网站综合收入的主力军。因此，视频网站广告市场集中度能够间接地反映出整个行业的竞争状况。为了分析视频网站广告市场的竞争状况和产业格局，笔者采用产业经济学中的市场集中度分析指标，探讨视频网站的市场结构，希望能为我国视频网站未来的发展提供参考。

关 键 词：视频网站 集中度分析 广告市场 广告收入 网络视频 盈利模式 竞争状况 市场集中度 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F713.8