浅析我国电视品牌栏目延伸的作用和困境  

作　　者：吴岩[1] 

机构地区：[1]吉林艺术学院播音与主持艺术系

出　　处：《当代电视》2013年第9期52-53,共2页Contemporary TV

摘　　要：一．电视品牌栏目延伸的定义 品牌延伸的理论最早由美国学者汤波（Tauber）在1979年的论文《品牌授权延伸》中提出，随着经济的飞速发展，品牌的重要性和品牌效应在经济生活中的作用日益突出。因此，对于品牌的研究成为经济学和营销学等学科的研究重点。

关 键 词：电视品牌栏目 困境 经济生活 品牌授权 美国学者 品牌延伸 品牌效应 营销学 

分 类 号：G222[文化科学]