打造中国内衣产业由大转强的核心竞争力  

Building Core Competitiveness for Chinese Underwear Industry

作　　者：周玥旎[1] 李晓慧[1] 

机构地区：[1]北京服装学院商学院

出　　处：《纺织导报》2013年第9期37-38,共2页China Textile Leader

基　　金：北京市教委科技面上项目"服装网络营销效果跟踪与评价系统开发及应用"(项目编号KM201210012003);大学生科研训练计划"天猫(淘宝商城)option男装品牌网络推广策略与效果研究"(项目编号ZHD-120005)

摘　　要：一、我国内衣产业现状据报道,2010年,中国内衣市场的销售额已达1000亿元以上,且每年仍以近20%的速度增长。未来5年,中国内衣市场高达5000亿元的巨大销售空间将成为服装业繁荣的强大推动力。目前国内内衣市场约有6成为进口品牌,主要来自中国香港、中国台湾和日本,市场地位稳固;国内品牌只占约4成,但市场竞争白热化。我国内衣市场上的格局主要是：洋品牌品牌成熟,知名度高,主要占领高端市场,拥有一大批较为忠诚的消费者;国内初具规模的品牌成长迅速,拥有一定知名度和忠诚消费者,

关 键 词：中国香港 产业现状 核心竞争力 内衣 进口品牌 市场地位 市场竞争 高端市场 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]