我国商业银行个人理财产品的营销策略研究  

作　　者：丛斌[1] 

机构地区：[1]西北师范大学经济学院

出　　处：《财会研究》2013年第8期78-80,共3页

摘　　要：本文通过研究我国商业银行个人理财产品的发展现状,找出商行在个人理财产品中存在的营销问题。结合4PS理论,从营销策略层面,提出商行在个人理财产品的定价、产品研发、细分市场、品牌建设、宣传促销、渠道拓展以及人才培养等方面的营销策略。

关 键 词：个人理财产品 营销问题 营销策略 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学]