平面广告中背景特征对产品注意加工的影响  

作　　者：杨海波[1] 白学军[1] 

机构地区：[1]天津师范大学心理与行为研究院

出　　处：《心理技术与应用》2013年第1期25-28,共4页Psychology(Techniques and Applications)

基　　金：国家社会科学基金教育学青年项目(CBA090125)的资助

摘　　要：本研究采用眼动记录技术,以42名消费者为被试,考察了平面广告中不同类型背景图片对目标产品注意效果的影响。实验为2(背景类型:实景图、抽象图)×2(背景与商品关系:相关、无关)两因素完全被试内设计。结果发现:(1)背景类型影响消费者对目标商品的注意加工,实景背景比抽象背景更能干扰消费者对目标商品的加工;(2)背景信息与目标商品存在相关时,背景对目标商品的早期加工影响较大;当背景信息与目标商品无相关时,背景对目标商品的中晚期加工影响较大。

关 键 词：平面广告 背景特征 注意 眼动记录技术 

分 类 号：R392-33[医药卫生—免疫学]