电视广告的时尚诉求及其对小学生主体建构的影响  

A Fashion Demand of TV Advertising and the Influence on the Construction of Pupils' Subjectivity

作　　者：赵瑞锁[1] 杨继平[2] 郭亚敏[1] 

机构地区：[1]山西大学文学院 [2]山西大学教育科学学院,山西太原030006

出　　处：《教育理论与实践（学科版）》2013年第8期39-41,共3页

基　　金：2010年度国家教育部人文社科研究项目规划基金项目<电视文化环境对小学教育的影响及应对措施>(项目编号:10YJAZH135)的中期研究成果

摘　　要：在后现代语境与消费文化充斥的社会大环境下,电视广告以电视媒介为载体,影响着社会生活的许多方面。电视广告以时尚诉求为主要表述目标,配以富有视觉冲击力的时尚视听语言,对小学生的主体构建具有很大的影响力。小学教育应当因势利导,充分利用电视广告时尚诉求对小学生的积极影响,探索相应措施为小学生成长创造更为健康的文化环境。In the environment filled with the post-modern context and consumption-culture society,TV advertising is affecting aspects of social life with television media as the carrier.TV advertising uses a fashion demand as a main objective for presentation,coupled with the fashion visual language full of visual impact,and has great influence on the construction of pupils＇ subjectivity.In primary-school education it is necessary to capitalize on the trend,to make full use of positive influence on pupils caused by fashion demand of TV advertising and to explore appropriate measures to create a healthier cultural environment for the growth of pupils.

关 键 词：电视广告 小学生 主体建构 时尚诉求 

分 类 号：G444[哲学宗教—心理学]