从4P理论谈青春期科普畅销书在网上书店的营销特点  

作　　者：唐知然[1] 王静[1] 彭晓辉[1] 

机构地区：[1]湖北武汉华中师范大学生命科学学院

出　　处：《中国集体经济》2013年第19期50-51,共2页China Collective Economy

基　　金：中国科普研究所研究生科普研究能力提升类项目;中国科协科普发展对策研究专项资助;中国科普研究所学术指导;项目编号:2012KPYJD09

摘　　要：本文利用市场营销学中经典的4P理论(产品、定价、渠道、促销)对从当当网、卓越网上的18个畅销书榜单中筛选出的49本青春期科普图书的营销特点进行研究和分析并提出四条建议:(1)注意图书核心价值的体现和清晰产品定位;(2)制定合适的定价;(3)发挥网上购物的优势,提高效率,让利于顾客;(4)提高搜索排名、提高评论数量和分数,实行灵活的折扣促销策略。

关 键 词：4P理论 科普畅销书 网上书店 营销 

分 类 号：G235-F[文化科学]