电视媒体品牌建设刍议——以湖南电视台为例  

作　　者：黎荣开 

机构地区：[1]福建省莆田市广播电视台仙游记者站

出　　处：《新闻世界》2013年第9期185-186,共2页News World

摘　　要：唯我独尊,高枕无忧的电视黄金时代已经过去,电视的"传播霸主"地位或者说电视台、电视频道的"权威性"都受到不同程度的威胁。近年来,湖南卫视的风生水起羡煞了众多的省级卫视频道。于是,各大省级卫视纷纷效仿湖南卫视,从形式到内容。这使得电视频道在品牌建设的过程中出现了节目内容同质化、单一化的现象,造成适得其反的结果。本文重点探讨究竟该如何理解品牌,如何看待湖南卫视的品牌效应,以及怎样实现电视媒介的品牌化。

关 键 词：媒体经营 品牌形象 品牌构建 

分 类 号：G229.2[文化科学]