高露洁在日本岛上的促销  

出　　处：《营销界》2013年第19期86-86,共1页

摘　　要：美国的高露洁牙膏在进入全日本这样一个大的目标市场时，并没有采取贸然进入、全面出击的策略，而是先在离日本最近的琉球群岛上开展了一连串的广告公关活动。他们在琉球群岛上赠送样品，使琉球的每一个家庭都有免费的牙膏。因为是免费赠送的，所以琉球的居民不论喜欢与否，每天早上总是使用高露洁牙膏。这种免费赠送活动，引起了当地报纸、电视的注目，把它当做新闻发表，甚至连日本本土的报纸、月刊也大加报道。

关 键 词：高露洁牙膏 日本本土 免费赠送 目标市场 公关活动 新闻发表 琉球 报纸 

分 类 号：F724.77[经济管理—产业经济]