节假经济下企业市场策略——主题营销  

作　　者：方统法[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院,上海2000437

出　　处：《当代经济科学》2000年第6期92-96,共5页Modern Economic Science

摘　　要：节假经济的微观基础是企业 ,本文以节假主题为中心建立节假经济下企业市场营销策略——主题营销 ,在其含义分析基础上划分主题营销的三个层次。主题营销的核心问题是文化亲和力、差别化和持续性 ,本文对此作了较为详细的论述。

关 键 词：节日经济 假日经济 企业 营销策略 主题营销 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济] F274