创新发展 衍生品牌附加值  

作　　者：尚文捷[1] 

机构地区：[1]《中国品牌》编辑部

出　　处：《中国品牌》2013年第10期40-41,共2页China Brand

摘　　要：收购银汉科技向游戏领域进军，是华谊兄弟今年的一个大手笔。自2009年上市以来，华谊兄弟一直被外界诟病：一是过度依赖一两个大导演和大演员，二是业务结构过于单一。为克服这种窘境，过去几年华谊开始执行“覆盖电影、电视剧、音乐及衍生全产业链”的多元化战略：以内容制作为核心，向电视剧、艺人经纪、到音乐、游戏、主题公园，包括各种影视衍生品延伸，意在打造娱乐帝国。

关 键 词：品牌附加值 创新 2009年 多元化战略 业务结构 主题公园 电视剧 产业链 

分 类 号：F760[经济管理—产业经济]