营销,让品牌“奢侈”起来  

作　　者：史光起 

出　　处：《现代企业文化》2013年第28期64-65,共2页Modern Enterprise Culture

摘　　要：中国每年奢侈品消费金额超百亿美元，今年预计还将超越美国，成为世界奢侈品消费第一大国。所谓奢侈品，就是那种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺等特点的商品，又称为非生活必需品——几万块的名包、几十万的名表、几百万的豪车等。作为一个发展中国家，中国对奢侈品拥有如此之高的购买力，一方面说明了我们经济收入的迅速增长，另一方面也体现出我国消费者对奢侈性消费的偏爱。本文重点来谈一谈一般性商品如何获得奢侈品那样丰厚的利润。

关 键 词：奢侈品消费 发展中国家 营销 品牌 生活必需品 奢侈性消费 经济收入 购买力 

分 类 号：F426.89[经济管理—产业经济]