企业品牌战略及其实施策略研究  

Enterprise Brand Strategy and Its Implementation Strategy

作　　者：冯晓青[1] 

机构地区：[1]中国政法大学民商经济法学院,北京100088

出　　处：《武陵学刊》2013年第5期75-82,共8页Journal of Wuling

基　　金：国家哲学社会科学基金项目"我国企业技术创新与知识产权战略融合的法律运行机制研究"(08BFX071);教育部"新世纪优秀人才支持计划"(NCET-10-0772);中国政法大学知识产权管理交叉学科规划项目

摘　　要：企业品牌战略是企业以自主品牌的创立、品牌使用和品牌声誉积累为主线,以提高企业商品或服务声誉与企业整体信誉为目的而对品牌的策划、选择、运用、管理、保护等制定的总体性谋划。企业品牌战略包含丰富的内容,涉及品牌创造、品牌管理、品牌传播、品牌定位、品牌延伸、品牌创新、品牌保护等。从企业的角度来说,为了打造企业品牌优势,实施品牌战略应重视品牌策略的充分运用。Enterprise brand strategy is an overall plan which takes brand establishment, brand use and brand reputation cultivation as the main line and which aims in enhancing enterprise＇ s reputation. It includes brand estab-lishment, brand management, brand promotion, brand location, brand development, brand innovation, brand protec-tion and so on. From the angle of enterprise, great attention should be paid to full use of brand strategy to establish en- terprise brand advantage.

关 键 词：企业 品牌战略 技术创新 市场竞争优势 

分 类 号：D923.4[政治法律—民商法学]