医药企业促销伦理失范与促进医生合理用药关系对策探析  

作　　者：张杰[1] 周波[1] 张平[1] 胡娟[1] 

机构地区：[1]重庆市中药研究院,重庆400065

出　　处：《重庆中草药研究》2013年第1期32-34,共3页Chongqing Journal of Research on Chinese Drugs and Herbs

基　　金：重庆市科委资助项目(cstc2012cx-rkxA10005)

摘　　要：医药企业生产的药品需要通过宣传促销提高知名度和销量,获得经济回报,养活企业。医生需要通过医药企业的宣传第一时间了解所使用药品的更新换代和新型药品等药品行业进步所带来的的治疗途径、方法的改变,从而选择更经济、更有利于患者康复的治疗方案。本来这是一个很良性的循环,但是由于利益的参与,如医药贿赂、过度宣传、药价虚高带来的民生问题一直受到社会各界的持续关注,通过制度加强医药企业营销伦理建设和用药医生道德约束,是医药行业可持续健康发展的必然要求。

关 键 词：医药企业 营销伦理 合理用药 

分 类 号：R95[医药卫生—药学]