消费者对品牌蔬菜认知和购买行为分析——基于河北省的调研数据  

作　　者：吴立娟[1] 王哲[1] 

机构地区：[1]河北农业大学经济贸易学院,河北保定071001

出　　处：《蔬菜》2013年第10期1-4,共4页Vegetables

基　　金：河北农业大学社会科学研究基金"河北省蔬菜产业发展研究"(SK20111101);河北省科技厅软科学(12457512)

摘　　要：作为商品，蔬菜品牌是一种信誉，一种广泛肯定，一种承诺，一种责任。随着中国蔬菜产业“三品一标”的发展，品牌蔬菜生产规模越来越大，且品牌数量迅速增加。品牌认知度是消费者对品牌产生的一种整体感觉。本期业界观察以河北省问卷调查数据为基础，分析当前消费者对品牌蔬菜的认知，利用二元logistic模型对影响消费者对品牌蔬菜购买行为的因素进行分析，得出消费者的年龄、职业、认知水平等对其购买行为有显著影响。提出加大宣传力度、扩大消费人群、加强市场监督的政策建议，以期为蔬菜产业建设提供服务。

关 键 词：品牌认知度 蔬菜产业 消费者 河北省 行为分析 LOGISTIC模型 调研 购买行为 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济] F713.55F224