注意力稀缺时代的电视节目营销策略  

作　　者：屠鸿[1] 

机构地区：[1]常州广播电视台新闻中心

出　　处：《视听界》2013年第5期107-108,共2页

摘　　要：如果将商品交换的概念引入到人们看电视这一行为的分析中，以电视台为主的电视节目提供者，构成了商品交换的卖方，电视观众是商品交换的买方，各类电视节目则是卖方出售的商品，买方在这里支付的是时间和注意力，而不是一般形式的货币。目前，人们的注意力资源正遭受着市场的不断细分和深入挖掘。以最为强势的媒体——电视为例，它所占有的受众资源正在被新兴的网络媒体蚕食。引入先进的营销理念，发挥各种媒介的优势，有望将受众的注意力吸引到电视节目上来。

关 键 词：注意力资源 电视节目 营销策略 商品交换 网络媒体 受众资源 概念引入 电视观众 

分 类 号：G222[文化科学]