品牌即秩序——品牌传播新阶段的几点思考  

作　　者：王萱[1,2] 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院 [2]武汉大学

出　　处：《新闻界》2013年第19期24-27,74,共5页Journalism and Mass Communication

摘　　要：在品牌支撑着产品整个销售体系的当下,品牌与消费者对话时会出现各种各样的问题。作为品牌传播载体的文本,在这个时代更担负了与消费者沟通的重任。为了对消费者的控制实现最大化,品牌不单需要文本还需要一个讲求控制、思路清晰的秩序。现今,媒介的发展以及产品的同质化,使品牌定位越来越模糊,最终模糊到整个市场,产品更多的是再卖一个理念而不是一项功能。因为同类的科技可以很快被竞争对手模仿甚至超越,而理念更像是一种独有的宗教体系,这种品牌秩序的能够更好维护和发展品牌与消费者之间的关系。

关 键 词：品牌传播 文本 秩序 

分 类 号：G209[文化科学—传播学]