数字图书市场细分与目标市场战略的选择  

作　　者：陈艳红[1] 孙秀翠[2] 王倩倩[3] 袁勤俭[1] 

机构地区：[1]南京大学信息管理学院 [2]北京交通大学出版社 [3]南京大学管理学院

出　　处：《编辑之友》2013年第11期18-20,共3页Editorial Friend

基　　金：国家社会科学基金项目"数字出版物的营销模式研究"(07BTQ003)研究成果之一

摘　　要：为促进我国数字出版产业发展,数字出版企业需对数字图书市场进行合理划分,并选择适合的目标市场战略。文章将数字图书市场细分为教育市场、科技市场与大众市场,并探讨了每类市场的特点以及进行再次细分时可依据的标准。在此基础上,分析了影响数字出版企业选择目标市场的5个因素。

关 键 词：数字图书 市场细分 目标市场 影响因素 

分 类 号：G239.2[文化科学]