从4Ps视角展开的中小物流企业营销策略分析——以快递业为例  

Analysis of Marketing Strategy of SMS Express Logistics Enterprises:A 4Ps Perspective

作　　者：梁灼铭[1] 

机构地区：[1]江门职业技术学院,广东江门529000

出　　处：《物流技术》2013年第9期50-52,共3页Logistics Technology

基　　金：广东省教育科学"十一五"规划课题"高职物流专业教育模式研究"(07JT051)

摘　　要：选定中国中小型物流企业的市场营销策略问题展开实证分析,实证分析以快递业作为研究对象。通过对中国邮政局提供的快递业调查报告中的结构数据进行深入分析,明确了中国快递业潜在的最快速的发展方向。在此基础上,利用营销策略的经典理论-4Ps理论作为分析工具,结合中国中小型快递业企业特点,就其今后发展方向提出了明确的营销策略。最后,结合上述产品、价格、渠道、促销策略,对中小型快递企业发展提出了具体的对策与建议。In this paper, we had an empirical analysis on the marketing strategy of the Chinese small-and-medium-sized logistics enterprises. Through studying in-depth the structural data provided by China Post in a research report on the express industry, we clarified the direction for the quickest potential development of the Chinese express industry, on the basis of which, we used the classic marketing theory, 4Ps theory, as the analytic tool, and in connection with the characteristics of the Chinese SMS express enterprises, put forward the marketing strategy for the industry＇s future development. At the end, we proposed specific countermeasures and suggestions for the development of these enterprises.

关 键 词：4Ps 中小型 物流 营销策略 快递业 

分 类 号：F252.24[经济管理—国民经济]