粉丝文化对企业微博营销的启示——以“康奈微博营销”为例  

作　　者：潘陈青[1] 吴晓玮[1] 

机构地区：[1]温州大学城市学院管理分院广告系

出　　处：《新闻世界》2013年第10期252-253,共2页News World

摘　　要：伴随着微博等社会化媒体的崛起,粉丝及其衍生的粉丝文化被进一步激活,呈现出新的传播特征,并彰显出更大生产力。本文由此出发,探寻企业微博如何利用"粉丝文化"进行形象塑造、信息传递、互动沟通和话题借势,从而构筑起消费者的认同感、归属感和参与感,进而实现经济效益与社会效益的双丰收。

关 键 词：粉丝 粉丝文化 企业微博 微博营销 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F274