在增强受众触媒黏性中提升主流媒体舆论引导力  

作　　者：张霆[1] 

机构地区：[1]重庆交通大学人文学院

出　　处：《新闻知识》2013年第10期13-15,共3页News Research

基　　金：重庆市社会科学规划项目"新传媒生态环境下主流媒体提升舆论引导能力研究"(项目批准号:2011QNCB24)的阶段性成果

摘　　要：传播技术的飞速发展,推动了传媒领域生态格局的空前变化及其价值秩序的深刻调整。随着各种新兴媒体相继崛起,并在人们的信息传播活动中扮演着日益重要的角色,主流媒体垄断新闻信源的旧格局被彻底打破,传媒领域呈现出多级序列的媒介结构,形成了多层次、多元化的舆论流通渠道。这些给主流媒体的舆论引导工作造成了很大困扰。面对新闻不再稀缺、内容不再垄断、地位不再显赫的严酷现实,主流媒体需要从优化和调整新闻传播内容、革新新闻传播形式与丰富新闻传播手段等多个层面入手,采取相应举措,努力增强受众的触媒黏性,以提高传播力、影响力,进而提升舆论引导力。

关 键 词：贴近性 主流媒体 舆论引导力 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]