风浪中平稳过渡 趋势下模式转型——浅析城市电视台医药广告的调整策略  

作　　者：徐巍 雷雪飞 

机构地区：[1]芜湖市广播电视台广告中心策划部

出　　处：《广告大观（综合版）》2013年第11期56-57,共2页Advertisinc Panorama

摘　　要：2013年新春伊始，“打击违法虚假医药广告专项行动”迅猛而至。继61号令和相关广告管理制度实施以来，这是国家对于医药广告的又一次大规模整治。日益严格的广告审核，逐步压缩的广告空间，对于电视传媒而言，影响持续升温。作为营销终端的城市电视台，相应广告编排的大规模调整，行业广告创收的短期受挫，便是最为直接的表现。基于对国家广告管理政策的前瞻性把握，顺势而变的芜湖广电则于此时交出了一份令人满意的答卷。主动寻求业务变革、科学编排广告结构，这便是芜湖广电针对医药广告调整管理所坚持的原则。一方面，通过“减化、软化、净化”的方式对此类广告进行梳理，努力从广告客户、广告时长、广告编排等方面完善“医药广告播出模式转型”；

关 键 词：虚假医药广告 城市电视台 模式转型 平稳 风浪 广告编排 管理制度 专项行动 

分 类 号：F724.725[经济管理—产业经济]