基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究  

作　　者：高尚[1] 林升栋[2] 翁路易[2] 梁玉麒[2] 宋玉蓉[2] 赵成栋[2] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院广告系 [2]厦门大学新闻传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2013年第10期116-121,共6页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：近年来,微博用户爆炸式增长,对这一庞大用户群的研究颇具价值。文章基于身份识别,对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究。研究选取"加V"和"透露职业"变量作为身份识别标准,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口统计特征、信息公开程度、微博使用痕迹、微博影响力等方面的特征和差异;又对其中248个重度使用者的博文进行了内容分析,从活动、兴趣、观点完整地描述了五类群体。五类群体按身份命名为:群众、学生、打拼族、达人、权威。该分群方式与分析结果为中国社交媒体的传播管理和广告商的精准营销提供了理论借鉴。

关 键 词：新浪微博 身份识别 聚类 AIO量表 消费行为 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] TP391.44[自动化与计算机技术—计算机应用技术]