国内海滨城市旅游目的地推拉动机关系机制研究——“手段-目的”方法的应用  

A Study on the Push-Pull Motivation Mechanism in Domestic Coastal Urban Tourism Destination Context:An Application of “Means-End” Approach

作　　者：曲颖[1] 贾鸿雁[1] 

机构地区：[1]东南大学人文学院,江苏南京211189

出　　处：《旅游科学》2013年第4期9-23,共15页Tourism Science

基　　金：江苏省教育厅高校哲学社会科学研究指导项目"基于提高市场潜力视角的旅游目的地定位战略开发模式研究--以南京为例"(2012SJD630064);东南大学基本科研业务费人文社科基础扶持基金(创新基金)项目"旅游目的地定位战略开发模式研究:提高市场潜力的视角"(SKCX20120019);教育部人文社科研究基金项目"省级旅游目的地品牌化:影响因素及路径选择"(11YJC630047)

摘　　要：本文以国内海滨城市目的地为出游情境,运用营销学中"手段-目的"方法,通过其特有的"阶梯渐进"访谈程序获取了38名被访者的推、拉动机数据。通过系列处理、分析形成了一个综合展示目的地属性和旅游者看重的结果、个人价值之间链接关系的层次价值图。其中的若干条"手段-目的链"代表了旅游者对目的地产品与其个人相关性认识的主要感知逻辑。本文的研究发现对国内海滨城市目的地的定位主题开发、宣传促销策略制定和市场细分工作具有一定的启示。This paper takes domestic coastal cities as outbounding setting and applies the 'meansend'approach to gauge the data of 38 respondents' push-and-pull forces by a specially designed procedure called'laddering'.With a series of treatments and analyses,it formulates a hierarchical value map(HVM) to describe the linking relationships among destination attributes,the consequences important to tourists,and personal values as well.The'means-end chains'in the HVM represent the main perception logics of the relevance tourists believe that destination products hold on The findings provide certain insights for positioning theme development,formulating promotion strategies and market segmenting of domestic coastal urban destinations.

关 键 词：推力动机 拉力动机 "手段-目的"方法 手段-目的链 层次价值图 

分 类 号：F592.68[经济管理—旅游管理]