新媒体环境中传统媒体影响力的锻造  

作　　者：张金洁 

机构地区：[1]南昌广播电视台

出　　处：《声屏世界》2013年第10期18-19,共2页

摘　　要：传统媒体经过长期的经营和发展，在受众中享有较高的知名度和影响力。但随着互联网的迅速崛起，传媒高地的争夺战日益激烈，传统媒体的软肋也日益显现。根据Editor＆Pub—lisher杂志的最新研究显示：大约1／3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35％，广播收听率下降了25％，报纸购买率下降了18％。在传统媒体中曾经风光无限的电视，应该以什么样的姿态迎接来势凶猛的网络媒体挑战？唯有清醒地认知电视的现实坐标．变被动为主动，适应分众时代的形势，锐意改革自身形态，积极介入社会热点，用崭新的姿态维护和提升影响力。

关 键 词：媒体影响力 传统媒体 媒体环境 电视收视率 锻造 广播收听率 网络媒体 锐意改革 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]