整合4P+4C理论的第三方物流营销组合多目标决策模型  

Study on TPL Marketing Portfolio Multi-objective Decision Model Based on Integrated 4P and 4C Theory

作　　者：张广增[1] 

机构地区：[1]安阳职业技术学院,河南安阳455000

出　　处：《物流技术》2013年第10期185-187,共3页Logistics Technology

基　　金：河南省教委人文社会科学研究项目"河南地区物流产业发展及营销组合策略研究"(12HKR12)

摘　　要：主要研究了第三方物流企业市场营销组合的选择问题,利用层次分析法构建了包括利润、销售额、成本、抗风险、知名度、渠道和顾客需求在内的7个具体指标,在此基础上对三个具体的营销策略进行综合评价,其结果显示:三个服务营销组合方案的优先次序为:4P+4C组合>4C组合>4P组合,4P+4C组合是最优营销方案。这对物流企业如何选择营销方案具有一定的参考价值。In this paper, we mainly analyzed the problem of the selection of TPL enterprise marketing portfolios, used the AHP to establish the system that consisted of 7 indexes, namely profit, sales volume, cost, risk resistance, reputation, channel and customer demand, on the basis of which we evaluated comprehensively three specific marketing strategies and reaches certain conclusions.

关 键 词：4P+4C理论 第三方物流企业 营销组合策略 多目标决策模型 

分 类 号：F253[经济管理—国民经济] F224