信息不对称条件下微博营销策略问题分析  

作　　者：易风华[1] 

机构地区：[1]湖北经济学院,湖北武汉430205

出　　处：《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2013年第11期82-84,共3页Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)

摘　　要：随着微博在国内的快速发展,越来越多的商业化实施更多体现在这一社交网络,在这样的背景下,微博营销成为现代企业低成本营销的首选之路。微博作为当今传播方式的主力军,具有越来越强大的影响力。但在微博营销中依旧存在信息不对称,处于信息优势方的微博编辑人员为维护自身利益或获得更多的利益,可能导致不诚信行为的发生。本文从微博营销中不对称信息现象着手,建立微博编辑人员与粉丝之间的博弈模型并通过实例加以分析,提出相应的微博营销策略,以期为企业开展微博营销提供一定的参考意见。

关 键 词：微博营销 信息不对称 博弈分析 策略 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F274F224.32