体验创造价值——互动广告应用形式与效果解析  

作　　者：杨思杰[1] 

机构地区：[1]安徽工程大学艺术学院,安徽芜湖241000

出　　处：《淮北师范大学学报（哲学社会科学版）》2013年第5期134-136,共3页Journal of Huaibei Normal University：Philosophy and Social Sciences

摘　　要：互动广告的发展基于对广告传播者和接受者之间互动关系的强调和利用,这种新兴的广告形式改变了传统广告的单向传播模式,增强了受众的参与感和体验感,实现了广告的有效传播。文章在阐明互动广告的概念、特点的基础上,着重辨析互动广告针对用户体验的应用形式与效果生成,讨论了互动广告的用户体验价值之于品牌塑造与成长的重要性。

关 键 词：互动广告 用户体验 双向性 数字媒体 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]