《外滩画报》为何逆势而上  

作　　者：王侠[1] 杨蓉蓉[1] 郑频[1] 刘鹏[1] 

机构地区：[1]文汇新民联合报业集团新闻研究所

出　　处：《中国报业》2013年第11期66-68,共3页China Newspaper Industry

摘　　要：在纸媒普遍不景气的状况下，《外滩画报》的经营业绩却一直保持着强劲的上升势头，引发业界和研究者的关注。很多媒体人将之归结为它“从一开始就实现社会资本进入的市场化运营机制”。这一结论有一定道理，但又过于大而化之．同样采取市场化运营机制的很多时尚类媒体，生生死死，从未间断。本文通过实地调研，分析《外滩画报》在内容、发行、广告营销、新媒体布局等各个环节的独特之处。

关 键 词：《外滩画报》 市场化运营机制 经营业绩 社会资本 实地调研 广告营销 多媒体 不景气 

分 类 号：G219.275.1[文化科学—新闻学]