参展观众使用虚拟会展的影响因素  

作　　者：王晓文[1] 李凯[2] 

机构地区：[1]南开大学会展管理系,天津300071 [2]南开大学工业工程系,天津300071

出　　处：《社会科学家》2013年第11期83-86,共4页Social Scientist

基　　金：中央高校基本业务费项目(NKZXB1204)

摘　　要：随着会展产业的快速发展和网络信息技术的不断进步,虚拟会展逐步成为会展产业发展的新兴热点,并日益受到社会各界的广泛关注。然而现有的理论研究往往聚焦于虚拟会展的实现技术层面,对于参展观众接受并使用虚拟会展的认知过程和影响因素还缺乏关注。本研究依托于理性行为理论和技术接受模型,提出了虚拟会展接受理论模型,并利用232份有效问卷数据对模型假设进行实证检验。研究发现,(1)参展观众的先前经验和主观规范将显著影响参展观众对虚拟会展的感知有用性,而经验和自我效能则显著影响参展观众对虚拟会展的感知易用性;(2)参展观众对虚拟会展的感知易用性与感知有用性存在显著正相关关系;(3)参展观众的先前经验、主观规范、感知有用性和感知易用性都对参展观众接受虚拟会展的行为意向有显著影响。

关 键 词：虚拟会展 参展观众 理性行为理论 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]