营销学4P理论视阈下的学术期刊经营策略  

作　　者：梁玉峰[1] 

机构地区：[1]运城学院中文系

出　　处：《新闻知识》2013年第11期101-103,共3页News Research

基　　金：山西省高校哲学社会科学研究项目"山西新闻业数字化转型战略研究"成果之一;项目编号:20102217

摘　　要：本文从营销学4P理论的视角,从产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)四个方面提出了学术期刊的具体经营策略,认为学术期刊必须要学术和效益并举,不但要追求期刊的高质量,而且要追求高效益(包括社会效益和自身的经济效益),以编辑为基础,以发行为重心,重视经营,善于经营,这样才能在市场经济和转企改制的背景下赢得生存和发展。

关 键 词：学术期刊 经营策略 市场营销 4P理论 

分 类 号：G237.5-F[文化科学]