新功能型饮料——渴能营销方案  

作　　者：李小芳[1] 贺佳[1] 白玉苓[1] 

机构地区：[1]北京服装学院,北京100029

出　　处：《时代经贸》2013年第22期82-83,共2页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：本研究来自于北京服装学院2013年本科生科研训练项目资助。

摘　　要：功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养蔷要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。要想在竞争激烈的饮料市场占据一席之地，功能性饮料市场不失为一个好的突破口，有一定的市场基础，又不会因为竞争太激烈而导致难以进入。所以我们这篇文章主要是推出一种新型的功能性饮料——渴能，并为其制定了一系列的营销策略及方法。希望能为专业人员提供一些帮助和方向。

关 键 词：渴能 功能型饮料 营销 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]