基于电视剧网络点播量分析的社会化媒体价值研究  

作　　者：张倩[1] 戴建华[1] 闫萌萌[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学经济与管理学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2013年第11期59-62,共4页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家自然科学基金项目"‘三网融合’进程中电信网与广电网互联互通模式及网间结算研究"(项目编号:71203202);中国传媒大学科研培育项目"中国影视新媒体发展;影响及监管问题研究"(项目编号:CUC12B04)的研究成果

摘　　要：在中国互联网广泛普及和快速发展的大趋势下,社会化媒体逐渐融入人们的生活之中,不断影响着人们的行为和交流沟通。本文针对2012年播出的部分大陆电视剧,通过搜集新浪微博、豆瓣网和百度贴吧等社会化媒体对有关电视剧的讨论、评价和分享的数据,利用R软件建立社会化媒体用户活跃度与电视剧视频点播量之间的模型,分析两者间的关系,明确社会化媒体带来的商业价值;同时利用建立的模型可以进行点播量的预测,科学地指导视频网站优化发展;并针对社会化媒体背景下的电视剧营销,提出了扩大感知度、挖掘宣传热点以及进一步深化商业价值的建议。

关 键 词：社会化媒体 电视剧 网络点播量 活跃度 

分 类 号：J94[艺术—电影电视艺术]