微博出版营销论  

作　　者：周国清[1] 曹世生[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2013年第11期100-103,共4页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：教育部人文社会科学研究规划基金项目"出版传播与农村先进文化建设"(项目编号:10YJA860031);湖南省高等学校科学研究重点项目"出版传播与农村先进文化建设"(项目编号:10A080)的研究成果

摘　　要：微博出版营销对于出版企业促进图书销售与构建出版品牌具有广阔的应用前景。目前出版界主要有传统出版社、各大民营图书公司、实体书店、网上书店、图书作者和图书编辑等6类微博出版营销主体;形成了利用微博发布图书信息、让利促销、举行线上线下活动和开发长尾市场等4种较为稳定的微博出版营销方式。面对微博信息冗余、用户流失等新情况,出版企业今后应从内容、功能、渠道等方面加强微博出版营销方式创新,并可尝试将微博作为新的直销平台。

关 键 词：微博 出版营销 营销主体 营销模式 创新 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]