基于高等教育内涵式发展的高职教育营销研究  

作　　者：黄慧化[1] 

机构地区：[1]湖南理工职业技术学院经贸系,湖南湘潭411100

出　　处：《当代教育理论与实践》2013年第12期30-31,共2页Theory and Practice of Contemporary Education

摘　　要：高等教育内涵式发展注重规模、结构、质量、效益和公平是一个有机的整体,它终将成为高职教育发展的必然方向,然而高职教育目前呈现出生源减少的态势,不能实现规模经济,更谈不上提升教育效益,因此,高职教育营销迫在眉睫。针对高职院校之间展开的过度竞争和恶性竞争,通过文献综述和推理,将市场营销领域的理论应用到高职教育营销中来,具体提出了高职教育营销的三种策略:建立信任机制、举办慈善公益活动和利用口碑传播,以期能够有利于高职院校扩大生源,促进高职教育营销的良性竞争。

关 键 词：内涵式发展 高等教育营销 信任 慈善 口碑 

分 类 号：G640[文化科学—高等教育学]