从《华尔街日报》中文版看境外媒体本土化品牌建设  

作　　者：刘扬[1] 

机构地区：[1]人民网研究院

出　　处：《对外传播》2013年第12期47-49,共3页International Communications

摘　　要：国际互联网的出现改变了跨国传播的生态，逐渐告别了以一国政府为传播主体、比拼电波与内容越境的国际传播形态。在国际传播生态下如鱼得水的VOA、BBC等对外广播已纷纷从空气中的短波转移至网络线上，其业务范围也随之转变和拓展，以在全球传播生态中能继续存在。全球传播以商业利益为主轴运转，其传播主体更为多元，以往不承担对外宣传功能的商业化媒体也加入进来，使得对外传播从过往直接对说服效果的追求逐渐转变为媒体品牌塑造和市场拓展，这意味着，受众可以不赞同这些“外来和尚”的观点，但每逢有新闻事件发生，都会主动去接触这些媒体去接受信息，进而对外产生影响。顺应这一趋势，跨国传播媒体的本土化品牌建设就显得格外重要。

关 键 词：境外媒体 品牌建设 《华尔街日报》 本土化 国际互联网 中文 传播生态 媒体品牌塑造 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]