新媒体营销:负责任才能赢得消费者  

作　　者：刘凤军[1] 李敬强[2] 

机构地区：[1]中国人民大学商学院 [2]北京物资学院商学院

出　　处：《北大商业评论》2013年第11期74-83,共10页PKU Business Review

基　　金：国家自然科学基金项目"企业社会责任影响消费者品牌态度的内化机制研究"的部分研究内容;项目批号:71272153

摘　　要：企业社会责任缺失是现阶段新媒体营销受到诟病的根本原因，要充分发挥新媒体营销的潜在作用，企业就得承担起社会责任 相对于报刊、杂志、广播、电视四大“传统媒体”，以电脑为终端的计算机信息网络以及以智能手机、平板电脑等移动通信工具为终端的移动互联网传播媒介，被称为“新媒体”。据中国互联网信息中心第31次《中国互联网络发展状况统计报告》的统计数据，截至2012年12月底，我国网民规模达5．64亿，其中手机网民规模为4．20亿，占总数的74．5％。

关 键 词：媒体营销 《中国互联网络发展状况统计报告》 消费者 负责任 计算机信息网络 才能 企业社会 智能手机 

分 类 号：G229.24[文化科学]