论新媒体时代期刊广告经营的核心竞争力——以《三联生活周刊》为例  被引量:9

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作  者:冯林[1] 谢诗敏[1] 朱艳宁[1] 

机构地区:[1]衡阳师范学院

出  处:《出版发行研究》2013年第11期73-76,共4页Publishing Research

基  金:湖南省教育厅一般项目"‘两型社会’背景下湖南广告产业发展研究"的阶段性成果;项目编号:12C0547

摘  要:对于期刊经营来说,发行、广告"两手都要硬"。在商业化的期刊市场,广告经营在期刊经营中的作用日益突出。期刊的广告价值、被广告商关注的程度、广告投放量等是衡量期刊生存状态的重要"生理指标"。本文以《三联生活周刊》为参考范本,从期刊的内容呈现、定位、技术和形式四个层面,探讨期刊打造广告经营核心竞争力的路径,力图为新媒体环境下的期刊广告经营提供有价值的参考。

关 键 词:期刊 广告经营 核心竞争力 

分 类 号:G237.5[文化科学]

 

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