结盟新趋势携手杀出重围  

作　　者：朱灼文 

出　　处：《国际品牌观察》2014年第1期70-72,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：昔日的对手甲骨文与微软，为何选择放下干戈，大方合作？美国大楼开发商Holborn集团，又是用什么样的创新模式，与劳斯莱斯汽车，和伦敦航空服务公司结盟，共创双赢？ 异业结盟是企业与企业之间的策略合作，成功的结盟将发挥一加一大于二的综效。让合作成员互蒙其利。在迈入全球性竞争的当代，异业结盟往往能够快速壮大自己，对品牌价值产生令人惊喜的杠杆效果。

关 键 词：劳斯莱斯汽车 异业结盟 全球性竞争 创新模式 公司结盟 航空服务 品牌价值 甲骨文 

分 类 号：F416.471[经济管理—产业经济]