和雕牌一起年轻  

作　　者：熊帅 

出　　处：《现代广告》2014年第1期68-70,共3页Modern Advertising

摘　　要：2013年9月，雕牌在网络上发布新广告。这则名为《洗衣那些事儿》的卡通视频，打破了雕牌一贯以情动人的广告形象，诙谐、幽默、富含时代感的演说词，配合动感十足、萌逗可爱的卡通人物，瞬间赢得了网络年轻消费群体的好感，目前累计播放超过39万次，互动（评论、转发）超过12600次。广告创意策划源自于英扬传奇-喜邑互动复合品牌事务机构，它与纳爱斯（雕牌母公司）有17年合作历史，雕牌成名广告“妈妈，我能帮您干活了”、“笑容篇”、“奋斗篇”都是出自其手，是雕牌品牌形象塑造的主要功臣之一。

关 键 词：雕牌 品牌形象塑造 广告形象 卡通人物 以情动人 消费群体 创意策划 演说词 

分 类 号：F407.7[经济管理—产业经济]