冲动购物的真相  

作　　者：戈登.怀纳 

出　　处：《财会月刊》2013年第12期I0016-I0016,共1页Finance and Accounting Monthly

摘　　要：传统的营销侧重于品牌和消费，以树立知名度和拉动或推动式营销为主；新的购物者营销则更侧重于购物者和购物模式，但它并非主要关注个别品类或店内活动，而是关注所有接触点和渠道（包括社交媒体）上的多个品类，其已超越了传统意义上的大众传播，朝着吸引顾客、激发顾客购物兴趣的方向发展。在购物者营销中，品牌建设更多的是通过购物周期中的触发因素实现。

关 键 词：购物模式 真相 品牌建设 购物者 大众传播 营销 推动式 知名度 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]