基于特许经营模式的衢州市农家乐发展研究  

作　　者：谭金艳[1] 张锦平[1] 

机构地区：[1]衢州职业技术学院经济管理学院,浙江衢州324000

出　　处：《经济研究导刊》2013年第2期89-91,共3页Economic Research Guide

基　　金：衢州职业技术学院科研项目"衢州农家乐的可持续发展"(ZYY1014)

摘　　要：素有"四省通衢"之称的浙江省衢州市因其山多地少、农村山水风光旖旎、孔子文化的影响等独特的优势,在20世纪90年代农家乐发展之初,抓住了机会,其农家乐进入了快速发展阶段,为衢州的经济发展发挥了巨大的作用。但是经过二十几年的发展模式,目前还存在不少问题,进入到"瓶颈"阶段。通过对衢州农家乐进行SWOT分析,试图构建基于特许经营模式理论的农家乐发展模式,对目前衢州农家乐存在的困境提供一定的思路,以期对实现衢州农家乐发展的成功转型,同时对"农家乐"旅游的总体发展规划、深度开发经营及优质品牌营造有一定的作用,实现衢州农家乐的可持续发展。

关 键 词：农家乐 衢州市 SWOT分析 特许经营 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]