移动互联网时代的品牌传播创意研究  

作　　者：段淳林[1] 林伟豪[1] 

机构地区：[1]华南理工大学

出　　处：《编辑学刊》2014年第1期100-104,共5页

基　　金："广东省优长学科;特色学科建设"专项资助课题"社会化媒体视阈下的整合品牌传播创新研究"中期研究成果(2013YCTS01)

摘　　要：本文选取品牌传播创意作为研究对象,对IMC理论的传播创意进行思考,并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发,提出移动互联网时代的品牌传播创意新特征。并提出品牌传播创意的全新内涵,认为品牌传播创意由接触创意点、沟通创意点和核心创意点三个层面的内涵组成,并针对这三个层面提出执行品牌传播创意的跨媒体整合方案。

关 键 词：移动互联网 品牌传播 品牌传播创意 跨媒体整合 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]